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2018-11-08 16:21 中国经济导报-中国发展网
乡村旅游 休闲农业 宜春市 宜春乡村旅游

摘要:宜春乡村旅游开发目前尚处于起步阶段,许多特色旅游资源正待开发和包装。建议在此过程中坚持个性化、特色化、生态化发展,科学规划,合理布局,严守乡村的原生旅游资源,尽量留住农村传统民俗和文化,保持农村的静谧与安详,让游客真正可以看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。

胡海亮 晏平辉 周冬冬

发展休闲农业和乡村旅游,既是满足我国城乡居民日益增长的对美好生活向往的需要,也是实施乡村振兴战略的重要内容。为不断做大做活乡村休闲旅游,助推假日消费经济,近年来,江西省宜春市各地各景区充分利用电视、广播、报刊、微信、网站等媒体做好假日旅游的宣传工作,精心组织开展了一系列形式多样、富有浓郁地方特色的假日旅游活动,从春节到国庆,月月有主题、次次不一样,做到不同季节有不同的旅游项目、不同地域有不同的旅游体验,每次活动均能让游客感受到是一场多元化的欢乐盛宴。

今年9月19~21日,宜春市民航办通过邀请微博网红到明月山、温汤、南惹等景区景点进行为期3天的旅游直播宣传,以直播加视频互动抽奖的方式对宜春明月山温泉等特色景点和宜春的航空旅游优惠政策进行了宣传。通过网络的传播影响,国庆期间明月山景区及周边乡村旅游点游客暴增,客源主要通过自驾游、亲子游、探亲游的形式,以宜春市城区内及周边新余、萍乡地区为主,辐射到周边湖南、湖北、广东、上海等省份。线路方面以温汤养生线路为主,以及周边各乡村旅游点组织的民俗体验游等受到广大游客的热烈欢迎。

国庆期间,明月山温泉风景名胜区举办的千人旗袍秀、花博园景区狂欢电音节、禅博园景区乘坐热气球活动丰富了市民的假日活动,以“千年古村、世外桃源”闻名的明月山南惹古村每日人头攒动、车水马龙,中心城区周边乡村旅游点推出了打麻糍、磨豆腐等原汁原味的乡村旅游农事活动,强势引爆了中心城区及周边的节日旅游市场。活动带动了景区及周边地区住宿、餐饮、商贸、交通等相关产业发展,为当地居民提供了就业岗位,并带动了当地群众致富。以明月山南惹古村、南庙镇白马村为例,村民通过售卖自制腊肉、小河鱼、豆干、笋干、酸菜等旅游食品,节日期间日均销售额都在3000元左右,有的商户餐饮经营收入高达10万元。国庆假日期间全市共接待游客616.9万人次,同比增长12.3%;实现旅游综合收入32.5亿元,同比增长16.5%。

注重创新,促旅游产业快速发展

一是整合旅游资源,推动融合发展。近年来,宜春市围绕以打造赣西地区休闲旅游度假商贸中心和国内一流旅游地的为目标,通过整合特色旅游资源,创新旅游发展模式,加强旅游资源的开发和保护,充分挖掘自身优势,深度融合发展红色文化、绿色生态、历史人文、禅宗文化、温泉休闲、农业观光等旅游业态,全市旅游产业实现了快速增长。确定了“双核三线四游”的旅游发展格局,形成了全市生态、乡村、文化、休闲、假日旅游融合发展新模式。

二是结合地域特色,弘扬传统文化。禅宗文化、农耕文化作为宜春文化的重要组成部分,无论是袁州谯楼、温汤温泉古井、仰山禅寺等文物古建古迹,还是地方的农耕、采茶戏等民俗文化,都充满了浓郁的人文气息。每年组织的写春联、送福字、舞龙狮等传统年俗活动重回公众视野,勾起人们儿时的记忆。在乡村民俗体验活动中推出的一些富有宜春地方特色的农村生产、生活用品,濒临灭绝的民间工艺、手艺、绝活等非物质文化遗产,使其重放异彩,成为吸引游客参与体验并广为传播的亮点,传统文化因此得以传播弘扬。

三是创新模式,做好宣传。形成了政府高位推动,做到全市统一部署,各县市积极组织策划的模式。积极推动旅游与媒体合作模式,通过主流媒体、网络媒体和自媒体合力聚焦进行强势宣传。如首次邀请网红到明月山温汤并通过网络直播的方式为游客全方位展示不一样的明月山温泉等特色景点,有效提升宜春知名度。首次以网络媒体直播月亮文化旅游节活动盛况引发扩散传播,一些乡村旅游点还以微信现场扫码和在微信朋友圈集“赞”送礼等形式吸引人气关注。通过各种积极有效的宣传手段,形成了“一年四季在宜春”的旅游品牌形象。

繁华背后,仍有问题亟待解决

虽然通过假日活动效应让景区收获了人气,商户收获了财富,但乡村休闲旅游的热闹繁华背后,同样也暴露出旅游内容同质、规划定位不准、宣传力度不够、产品和服务还较单一等问题,导致宜春市现行的乡村旅游发展模式难以全面复制和可持续发展。针对这些问题,提出一些思考与建议:

一是推行全域旅游发展理念。宜春的乡村休闲旅游既相互联系又各具特色,在发展中绝不能单打独斗、各自为政。建议在明月山范围内按照全域旅游发展理念,打破核心景区的旅游边界,把乡村建设得美如景区,把乡村打造成“房院成风景、村庄成景区、花香伴鸟语、文化有特色”的美丽乡村。形成全民搞旅游、家家做老板的新局面。积极构建区域旅游联合体和综合目的地,统筹乡村旅游资源保护、产品开发、行业管理、市场、项目建设、环境整治、线路打造等,通过旅游资源的全面整合和旅游产品的全面创新,全面满足游客的全方位体验需求,提升乡村休闲旅游整体吸引力和影响力。

二是创新景区运营管理模式。乡村旅游开发涉及资产类型多样,产权关系复杂,建议搭建区域旅游资源开发建设和投融资平台。建议依托现有的国有平台公司或组建国有控股的旅游开发投资有限公司,统筹乡村旅游基础设施建设和重大项目开发;成立旅游运营公司,推进景区合作,实现建管分离或建管合作的市场化运作模式,提高发展质量和效益。

三是丰富旅游产品和服务。建议全面开展整合,全方位、多角度、多渠道秀美宜春形象,不断扩大和丰富旅游市场供给。产品设计要注重时间上、季节性的差异,可结合各景区和线路特色,策划举办不同季节、主题、时段的节会活动,时间布局围绕一年四季在宜春统筹开展品牌促销活动、专项旅游宣传以及旅游节庆、会议和会展活动,开发富有特色的旅游商品。同时,加强与相关媒体和互联网的深度合作,形成新的网络旅游生态圈。

四是推进相关产业融合发展。乡村旅游一手牵着农民、一手牵着市民,一肩托着一产、一肩托着三产。建议抓住大力实施乡村振兴有利契机,通过乡村休闲旅游的示范带动效应,大力推进旅游产业与一二三产业的深度融合,用农家体验式的理念经营农业,用打造景点的理念建设新农村,促进旅游产业要素按产业链配套集聚集群发展,着力培育乡村旅游、农耕体验、养老养生、研学旅行、文化创意、主题游乐等多种旅游业态,既满足多层次、多元化的旅游消费需求,又为调整经济结构、转变经济发展方式、扩大社会就业、增加农民收入注入活力。

五是防止过度商业性开发。乡村特色文化不可复制,宜春乡村旅游开发目前尚处于起步阶段,许多特色旅游资源正待开发和包装。建议在此过程中坚持个性化、特色化、生态化发展,科学规划,合理布局,严守乡村的原生旅游资源,尽量留住农村传统民俗和文化,保持农村的静谧与安详,让游客真正可以看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。

(作者单位:宜春市发展改革委)

责任编辑:宋璟


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